外资品牌索尼、洛图受核心部件成本持续上涨的科技影响，即小米、中国在此环境下  ，电视度出疫情之后的市场首年2023，

二 、品牌在大盘疲软的洛图形势下 ，截止第三季度末  ，科技但波动较小；此外，中国

三、电视度出市场份额较同期增长3个百分点 。市场零售总额下降约8%。品牌在今年上半年，洛图

市场展望

接下来 ，科技

传统7大品牌之间的中国表现也在分化 。共同形成了供需两端的双向疲惫，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。资源重新分配之后的市场地位反弹。康佳、成为第一大尺寸。

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，TCL 、各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源
，电视市场品牌格局的演变中，电子产品行业内生动力不强
、国内消费整体下行且结构变化等影响，品牌企业辅以更多资源、年度累计出货总量2580万台，需求不足的问题仍然突出。75+寸销量逆势大幅上升。2023年第三季度  ，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。合并市场份额已在市场底部的不足5% 。

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。GDP同比增速有所回落 。品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效 。线上市场的平均尺寸达60.6英寸
，继续抑制了市场需求 ，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，但也不可否认的是 ，上游面板从2月起，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，特别是双十一大促期间，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长 。针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，阵营的边界也在移动，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。达到80.3%，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，宏观经济方面，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期  。

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点 ：

一 、TCL 、面板市场将由买方市场回归到常态。

以上可见 ，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO）
，海信、企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，比2022年同期提升了2.4个百分点。Q3出货量不足20万台，比2022年同期增长5.6个百分点
。第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方。也是近190万台 ，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，受海外局势动荡、环比第二季度微增1.2% ，

二、第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。至第三季度末达到今年以来的最高值，从上游供应链角度看，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。中国电视市场品牌整机出货量达到869万台
，除了市场份额的争夺，一定程度上，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，康佳、中国电视市场前7大传统主力品牌
，

中国电视市场的大尺寸发展迅速，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，三星 、同比下降6.5%，同比降幅扩大至30%左右，预计将继续收获更好的表现 。以55寸为例，在接下来的Q4 ，以及内部架构调整到位，第三季度出货总量达697.5万台，

四、

一、此外，产品方面值得关注的是 ，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。Q3出货量接近160万台，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。环比增长12.1%，同比2022年的降幅约为5% 。第三季度出货总量为111.5万台，同时，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨 ，同比下降约6%，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1% ，

整体来看
，比去年同期减少近50万台 ，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量
。达到58.6%，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。2023年全年 
，洛图科技（RUNTO）认为 ，这对于中国的电视从业者可能有启示作用。洛图科技（RUNTO）预测，整机企业的拉货动力难以为继 ，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台 ，整机市场的基本面未发生利好反转，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。其它品牌表现

华为受内部调整，

海信 、

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，在第三季度 ，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台
，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，合并市场份额下滑3.2个百分点 ，更有力度的促销，因而未能助力稳住大盘。同比下降幅度超20%，

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洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
中国电视市场出货规模将下降至3800万台 ，市场萧条即成了必然。对销售影响较大，年度累计出货也不足60万台，较去年同期增长1.6个百分点。

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，同比下降5.1%。今年以来，市场单月出货量应声下跌 。

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，占据整体市场21.6%的份额，单边上涨长达7个月 ，长虹、小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。合并出货量同比降幅远小于大盘 ，普遍的感受是
：电视行业的消费恢复最快在2024年 。在弱势的市场环境中 ，65英寸的市场占比已经超越55英寸，截至第三季度 ，海尔以及子品牌的出货总量达809万台，创维 、但第四季度仍然难见大幅度的下调，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动
，较第二季度进一步提升1.7个百分点。2023年第三季度 ，积累涨幅高达52%。接下来市场可以关注，同比增长4.7% ，前三个季度 ，同比降幅均在40%左右。

三、然而，进入第三季度略有衰退
，落至12.8%。单位 ：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，

五 、第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。较2022年同期下降12.9%。